Idea dell’agenzia austriaca DRAFTFCB KOBZA per Amnesty International, già conosciuta anche da noi: il “Dona e Gratta”.

Biglietti simili ai nostri “Gratta e vinci” sono stati distribuiti in 5.000 copie.

“Una sola moneta può essere molto efficace, se usata in maniera saggia” è la frase visualizzata dopo aver grattato l’immagine liberando l’uomo dalle sbarre che lo imprigionano. Guardando sul retro del cartoncino si viene invitati a collegarsi al sito www.amnesty.au per ricevere un piccolo dono.

L’iniziativa è sicuramente d’impatto e molto attuale, utilizza un linguaggio semplice e accattivante e stimola curiosità in chi guarda. Il tema non è facile da affrontare e questo canale sicuramente è immediato e arriva alla gente.

La raccolta fondi è il passaggio successivo, molti andranno sul sito per saperne di più, per vedere cos’è l’omaggio, e in questo modo saranno stimolati a donare a favore di Amnesty.

Cosa ne pensate?

Fonte: Spotanatomy

Pubblichiamo integralmente l’articolo di Beppe Cacòpardo apparso su Professione Etica (dicembre 2007/n. 23).

“Insieme alla redazione, avrei voluto chiudere il 2007 con l’invio dell’ultimo numero della nostra newsletter dedicato al Natale. 
E invece… mi ha decisamente spinto a cambiare idea il mailing dell’Associazione umanitaria per i bambini di tutto il mondo Onlus, con sede in via Pascoli 9 - 20097 San Donato Milanese.
Cominciamo dal logo dell’Associazione, un mix fuorviante di altri loghi di organizzazioni note e certamente più affidabili. Un portachiavi di metallo in una bustina di plastica fa bella mostra di sé all’interno del package. E fin qui, nulla da eccepire. Ciò che francamente è inaccettabile… Read more »

Sodalitas ha pubblicato sul proprio sito una ricerca, misurata da Nielsen Media Research, relativa agli investimenti pubblicitari di Cause Related Marketing.

In sostanza, i media più utilizzati sono i quotidiani e i periodici: aumenta la richiesta di spazi sulle radio e, di poco, quella di internet.

Vi invito a prendere visione di queste poche slide cliccando qui.

Fonte: flickr 

Sicuramente molto, moltissimo.
In realtà, con questo mio post, vorrei rivolgermi in particolar modo alle piccole realtà nonprofit visto che, bene o male, le medio / medio grandi ONP posseggono già un database di marketing e ne apprezzano, da tempo, il valore.

Mi rivolgo alle piccole associazioni perché troppo spesso mi è capitato di lavorare con piccole realtà che chiedevano la nostra consulenza per impostare un piano di raccolta fondi sostenibile ed efficace. La maggior parte di queste associazioni non solo non possedevano un database (anche casalingo intendo) ma molto spesso avevano difficoltà a comprendere il valore di un investimento, anche minimo, per impostare o implementare questo strumento.

Una delle voci di costo / investimento primario da considerare al momento di decidere di intraprendere la strada della raccolta fondi è invece proprio quello del database, ancora meglio se di marketing perché ti permette di gestire e impostare campagne di raccolta fondi.

Certo, il database è un investimento, e per le piccolissime realtà, quelle che addirittura non hanno donatori ma solo contatti, contatti che magari non arrivano ad essere neanche 100, si può ipotizzare di cominciare implementando… Read more »

Realizzare un evento, per un’associazione, è un’ottima occasione per raccogliere fondi divertendosi e aumentando la propria notorietà. Per realizzare un evento di successo, ci sono delle semplici regole da rispettare: prima di tutto ci deve essere una profonda affinità tra la causa, l’evento e il pubblico coinvolto. Gli altri “ingredienti” fondamentali sono un budget definito, degli obiettivi chiari, un’idea originale, un’ambientazione adatta e uno sponsor che promuova l’evento. La dimensione dell’associazione non è rilevante: quello che importa è la qualità dell’organizzazione e la capacità di relazionarsi con le persone e con i media, per stimolare una partecipazione attiva del pubblico, che è quello che sancisce il reale successo di un evento. Questa è l’opinione di Beatrice Lentati, che ha rilasciato un’intervista sull’argomento a Class. E tu? Hai mai organizzato o partecipato a un evento ben riuscito? Se conosci qualche altro “ingrediente” che fa di un evento banale un evento di successo non esitare a consigliarlo a tutti noi.

Fonte: flickr 

Ricevo regolarmente la newsletter di Mal Warwick (per chi non la ricevesse consiglio di iscriversi. Per accedere al sito internet clicca qui) e la leggo con piacere.
Nel numero di novembre ho trovato un articolo interessante, scritto da Steve Hitchcock che tratta, sostanzialmente, di telemarketing.
A noi di Lentati è capitato e capita tuttora di proporre questa attività, anche a piccole associazioni… Read more »